360推投票决定搜索位次机制 机会风险同样大

商报讯（记者 魏蔚）3B大战，360再次出牌，此次专门瞄准了百度“吃饭的家伙”——竞价排名。

昨日，360推出一项新计划，在360安全浏览器中新增“拇指”按钮，当网民浏览网页时，只要点击“拇指”按钮，就可以将网站域名提交给360搜索，增加该网站在搜索引擎上的用户评级，使高质量网站更容易被更多用户搜到。此前，著名社交网站Facebook、Google+都引入了类似“iLike”、“+1”等投票机制，参考用户投票的热门度推荐网络内容。

360董事长周鸿祎在微博上表示，这是让用户第一次成为搜索引擎真正的参与者，并暗有所指地表示，“用户是互联网公司一切商业价值的基础，不单只是互联网产品和服务的被动接受者”。

外界普遍认为，360再次“发动群众战争”，借用户自主行为影响搜索排名结果PK百度搜索赖以生存的“竞价排名”系统。有观点甚至认为360此举是釜底抽薪，将“革了百度的命”。

不过，易观国际分析师董旭对记者表示，“其实百度也在一直调整自己的搜索排名系统。事实上，百度早就不是单纯的竞价排名”。

据相关搜索从业人员介绍，价格只是影响百度搜索排名的一个因素。在2009年推出“凤巢系统”之后，百度方面已经更多地将搜索相关度、关键词质量等多维度的因素考虑进来。“最后搜索排名是一个综合性的结果，只是价格占的权重多一些。”该人士对记者表示。

百度方面为了维持一个正常商业生态系统，凤巢系统到底是怎么运作的一直是百度最高机密。为了能够在百度自然搜索排名上排的更高一些，各家企业施展浑身解数，去“猜测”百度搜索排名的运作机理，甚至由此诞生了一个专门的行业——SEO（搜索引擎优化）。目前，有分析预计，仅仅是SEO行业的规模就将破百亿。

“而360的做法，本质上就是把网民主动行为作为一个权重加入搜索结果，影响排名结果。”董旭对记者表示。“这样做的好处显而易见，可以让用户自主性提高，搜索结果质量有可能更好。而问题也是显而易见的，这样的机制恐怕会被一些不法代理公司利用，通过技术手段影响搜索结果。”从这个意义上讲，360搜索此举面临的机会和风险同样大。