Twitter将在官网上开设伦敦奥运会专题页面

网易科技讯  7月23日消息，据《华尔街日报》报道，伦敦奥运会将于本周五开幕，届时Twitter将在科罗拉多州Boulder开设办公室全面报道奥运讯息。Twitter将在官网上开设一个专题页面，安排员工每天20小时整理来自奥运参赛选手及其家人和粉丝，以及NBC电视台员工的Twitter消息，最终将所有信息汇总到专题页面。

这是Twitter与康卡斯特旗下NBC电视台合作的一个部分，双方最早将于本周一宣布合作。这也是Twitter首次成为大型实况活动的官方报道网站。NBC也将在电视直播中宣传Twitter奥运专题网址以及相关的采访和视频片段链接等。

抓住奥运契机

Twitter希望借此次合作，借奥运会这一契机，开展更具持续性的业务。目前，Twitter的月均活跃用户数已达1.4亿，已成为人们查寻新闻或了解《美国偶像》等娱乐节目的重要信息来源。

但Twitter高管并不满足于此，而是希望获得更多用户，特别是考虑到外界目前对Twitter的盈利能力有种种疑问。市场研究公司eMarketer预测，今年Twitter的广告营收额将达到2.599亿美元，远低于Facebook去年的31.5亿美元。用户基数越大，越有利于Twitter开拓广告业务，使其84亿美元的估值更合理，最终才能为上市铺平道路。

因此，Twitter此次的奥运报道至关重要。该公司媒体副总裁克洛伊·斯拉登(Chloe Sladden)表示：“这为新用户尝试Twitter提供了一种方式。”

有效营销载体

目前，通用电气和宝洁等商家已决定在Twitter的奥运报道中投放广告。NBC表示，此次与Twitter的合作不涉及资金交易，NBC不会获得任何来自Twitter奥运页面的广告营收。Twitter方面也拒绝对此次奥运报道的营收置评。通用电气则表示，希望“2012年奥运成为社交活动的一个顶峰”。

eMarketer分析师德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示：“无法确切了解奥运会期间Twitter的广告营收总额，但毫无疑问，关键赛事期间，广告商们将会争夺广告位，届时Twitter的流量将大幅增长。”

Twitter筹备奥运报道已有数月。公司在运动员以及国家级体育协会中组织了多次推广活动，鼓励其开通Twitter帐号。同时，Twitter也力图吸引广告商在其网站投放广告，开展奥运期间的营销活动。据国际奥委会称，此次奥运会，已有1000余名现奥运选手以及前奥运选手使用Twitter或Facebook的服务。

广告商纷纷表示，Twitter已逐渐成为有效的营销载体。运动员和奥运会组织者也指出，自2010年温哥华冬奥会以来，大批运动员开始使用Twitter与粉丝进行互动，甚至与竞争对手展开骂战。

网络联合电视

奥运会期间，Twitter将在奥运专题页面上突出显示业内人士的评论，鼓励用户收看NBC的电视直播以及在线直播。Twitter员工也将加入NBC位于伦敦的社交媒体团队，确保NBC的最新新闻、采访和精彩场面回顾链接能及时出现在Twitter上。NBC称，电视直播中将弹出Twitter奥运报道的“热门标签”。

除此之外，线下用户也可以收看Twitter的奥运报道。世界第四大摩天轮“伦敦眼”每晚将根据Twitter奥运消息实况亮灯，但Twitter表示这并非其报道活动的一部分。

研究显示，社交媒体会推动用户收看电视直播，这是因为人们希望就电视直播进行互动，例如：可以讨论科比的扣篮或者安吉丽娜·朱莉在奥斯卡典礼上的穿着。社交媒体分析公司Trendrr称，今年第一季度，Twitter在围绕电视节目的“社交活动”市场平均占到3/4的份额，而Facebook仅为16%。在体育赛事和其他重要的电视直播活动中，Twitter几乎锁定了所有数字会话。

Twitter认为，此次与NBC合作奥运报道是加强其在该领域优势地位的一次绝佳机会。媒体副总裁斯拉登称，这意味着“那里有party，那里就有Twitter。”

冲突还是双赢

Facebook也与NBC有类似合作，但不涉及广告营销。Facebook拒绝对此发表评论。

目前尚不清楚，奥运期间，Twitter和NBC的利益是否会有冲突。NBC计划在官方网站和移动应用中加入奥运相关视频，但这些内容不会出现在其他网络服务中。Twitter也将在网站页面中提供视频，这可能会与NBC的利益产生冲突。

Twitter和NBC表示，双方不是竞争关系。NBC奥运报道总裁加里·曾克尔(Gary Zenkel)表示，任何其他网站的奥运报道对NBC而言都是有利的，都将吸引更多观众观看NBC的奥运报道。“我们十分了解也能够接受，Twitter是爆出新闻甚至引发新闻的一个地方。但最终，你能够观看奥运的唯一途径仍然是NBC。”

另一方面，Twitter的斯拉登则表示，奥运期间她将留守Twitter旧金山总部，密切关注奥运报道情况。她表示：“我将浏览并发布Twitter消息，并努力完成其他的工作。”（筱语）