Twitter改进精准营销 广告年收入或达3.5亿美元

网易科技讯 8月31日消息，据国外媒体报道，有消息人士近日对媒体表示，Twitter今年的广告销售收入可达3.5亿美元。而这家社交网站周四称，公司将允许广告主按用户兴趣展开精准营销，并提出了一系列改进的广告方案。

驱动Twitter广告业绩增长的两大原因是：精准广告的针对性越来越好，以及广告业务本身去除了很多限制。这家成立于2006年的公司一直为营收模式而困扰。在2011年，Twitter估值超过80亿美元，但分析师预估的营收不到3亿美元。

按照Twitter的说法。广告主现在可以用“Promoted Tweets”对全部1.4亿Twitter用户做精准营销。此前广告主只能对关注公司Twitter帐户或相关帐户的人进行营销。

另外，广告竞价将不再设最低限额门槛。Twitter按照每次“参与”进行收费，这里的参与包括回复、转发（retweet）或将一条消息加入收藏夹。公司已经将竞价最低限额从50美分下调到1美分。

广告主可以根据用户兴趣进行精准营销。Twitter已经建立起了350个“兴趣分类”。除了利用这些分类外，广告主也可以面向某个特别帐号的关注者发送广告。

公司产品管理总监凯文·威尔（Kevin Weil）表示，新的广告方案允许企业“接触到那些兴趣确定而又特别专注的顾客”。他表示，在以往看到“Promoted Tweets”的用户中，有1%到3%的人会点击这些消息。而新测试显示，对那些使用新兴趣营销工具发布的消息来说，用户参与度更高。

在努力创收的同时，Twitter对第三方服务的打压却引发了开发者社区的不满。公司对自家平台API的使用限制有悖于硅谷对Twitter的看法，技术人员更愿意这家社交网站成为一个中立的媒体平台。

同时，为了抗议广告给用户体验带来的不佳影响，加州软件工程师们本月推出了无广告的微博平台App.net。该服务没有任何广告，取而代之的是向用户收取50美元的会员费。（亚比）