Youtube模式本土化 56网采用“买断加分成”

受到Youtube启发，一直坚持ＵＧＣ模式（用户原创内容）的视频网站５６网正在努力从大量普通用户上传的视频内容中搜寻精品。这家一直以ＵＧＣ为核心竞争力的视频分享网站，过去两年来一直有意扶持和鼓励原创机构、工作室将更优质的原创内容上传到５６网。

本土化探索：买断加分成

去年，５６网推出了“微栏目”频道，意在招揽更多优质的ＰＧＣ（机构原创内容）。人人公司副总裁、５６网总经理周娟透露，截至目前，已有７０多档原创节目入驻，每周提供超过２０个小时的精品原创内容，日均播放量超过１０００万，其中包括《一席》、《十万个冷笑话》、《飞碟说》、《暴走大事件》等如今在网络人气很高的节目。

尽管如此，周娟表示：“现阶段国内的情况，纯粹靠ＣＰＭ（千人成本，视频网站贴片广告计价方式）分成的形式难以打动拥有创造优质内容能力的原创视频作者或机构，国内仍处在原创视频爆发的萌芽阶段。”她透露，５６网“微栏目”将采用“联合版权”和“完全版权”的合作模式，这种合作给制作方带来的收益远高于传统ＣＰＭ分成。只要制作方对自己的节目有信心，５６网愿意给优秀内容开出合理的价格。

值得一提的是，“微栏目”已初获成效。不久前，原央视《第１０放映室》主创团队制作的《龙斌大话电影》成为首批冠名“５６出品”的独家版权节目。尤其是已经拥有广大电视观众基础的《龙斌大话电影》，在５６网播出后备受好评，截至目前累计播放量已经逼近１亿次。

周娟坦言，挖掘、采购、整合精品原创内容是一项考验眼力和耐心的事情，某种程度上投入资金不亚于运营长视频内容。但其不可比拟的优势在于，独家的优质内容将培养用户忠诚度、放大品牌影响力，在海量ＵＧＣ的基础上进一步增强５６网的原创实力。

“视频社交化”放大传播效应

根据美国市场调研公司comScore去年以来的数据，Facebook已成为美国第二大的视频收看来源网站，Youtube还可与Facebook关联账户共享视频订阅，借助社交网站的传播力，一段视频的影响力得到数倍放大。

而作为国内最早提出“视频社交化”战略的视频网站，５６网凭借与人人网的紧密关联，已获得了人人网上超过７０％的视频内容流量。此外，５６网还积极打通新浪微博、ＱＱ空间等社交平台，借助社交网站推动大量微电影、微栏目等短视频摄取站外流量。新浪微博数据中心公布的８月份视频网站微博研究报告显示，２０１３年８月视频网站短链点击量数据优酷、５６网、土豆分列前三名，该数据反映的是一个自然月内视频网站短视频在新浪微博获得的点击量，以及微博用户对于各家视频网站内容的喜爱程度。