电商移动端进入2.0时代：向销售平台转变

北京商报讯（记者 崇晓萌）继阿里巴巴、凡客诚品将无线战略作为今年重点后，京东商城高级副总裁徐雷昨日提到，京东移动端的订单量和交易额已分别达到总体的10%和6%。未来京东将采取措施发力移动端。北京商报记者了解到，从最初的发布App，到如今依据消费者需求定制内容，大型电商已经开启了第二轮移动攻势，探索让无线端从展示到销售的转化。

昨日，徐雷在DCCI互联网数据中心举办的“Mworld2013移动互联世界”主题会议上表示，京东将发力移动电商，转变此前的“技术思路”，并将以前主要针对存量用户的营销转为吸引增量用户。据他披露，目前京东已拥有5000万移动用户，移动终端订单量占到整体10%，但由于客单价低于PC端，移动端销售额仅占到整体6%左右。按照京东商城去年订单量及销售额计算，目前其移动端年销售规模可达36亿元，年订单量超过100万单。

“移动端与PC端有很大不同，其中一个特点是黏性很强，超过60%的用户都会二次购买。但与PC端相比，移动支付业务仍然不太顺畅，有很大的提升空间。”徐雷坦言。他同时表示，移动电商用户是电商市场强大的购买力增量。淘宝网的数据显示，去年，无线淘宝支付交易占淘宝总交易额的比重，从2011年底的1.77%上升至去年底的6.87%。

不过目前，移动端还没有完全发挥出效力。无论是平台型电商如淘宝、自营型电商如京东，还是品牌型电商如凡客诚品，其移动端产品仍没有跳出“展示平台”这一定位。业内人士认为，上述电商纷纷在今年提出新的无线战略，其核心就是希望将移动端从展示平台转为销售平台。