凡客诚品欲做全品类电商 或将影响其品牌认知度

北京商报讯（记者 崇晓萌）垂直类电商也开始加速平台化之路。北京商报记者昨日登录凡客诚品看到，由第三方商家销售的3C数码商品和小家电已经正式在凡客诚品开售。凡客诚品方面表示，今后将走“品牌+渠道”模式。业内人士认为，继京东、苏宁易购等B2C之后，这或许将拉开垂直类电商的开放平台大幕。

北京商报记者发现，虽然凡客诚品首页推荐的商品均是自有品牌商品，但通过关键词搜索，来自第三方商家的各品类商品已经全面开售。

凡客诚品方面表示，凡客已经确认今后将走向“品牌+渠道”模式。相关负责人认为，线上线下品牌的关系不是竞争而是合作。“所以我们把线上3000万用户资源分享给合作品牌。”此前，凡客诚品CEO陈年也曾公开表示，愿意分享每天产生的巨大流量，“我们愿意把我们所不擅长的一些品类开放给传统品牌”。尽管凡客诚品并未透露目前自有品牌占比，但其自有品牌仍处于主导地位。

从2011年至今，凡客诚品一直在谋求更加多元化。从2011年的扩品类、去年的清库存，到今年的开放平台，凡客诚品频频变革。在业内人士看来，经过了2011年的大肆品类扩张后，凡客诚品新的平台战略显示出其在成本考量方面更加谨慎。