中石化进军电商：试水网上卖油卖百货

眼下，很多行业和公司似乎都对电商青睐有加，连“卖油郎”中石化都要通过电子商务平台卖油及日用品了。

12月12日，中石化广东石油公司宣布进军电子商务，推出了针对用油客户需求专门定制建设的购油综合服务平台，以及针对车主的非油品需求倾力打造的综合性B2C网购平台。

“预计上线后到明年底两个平台的网上交易额将突破100亿元。”中石化广东石油公司总经理夏于飞表示。

值得注意的是，中石化正在加速布局非油品业务，今年该业务的销售收入有望突破百亿元，而随着中石化未来各板块都将进行专业化重组，非油品业务也有望独立上市。

试水网上卖油卖百货

据介绍，广东石油电子商务平台的主要服务对象是普通车主以及厂矿、公交、企业等各类用油客户。该平台可以实现加油卡的自助充值、消费记录查询、成品油直销和批发业务在线交易以及营业网点查询等功能。

该平台上线后，广东省数百万车主和用油单位不需再到经营部和加油站，不受时间和地点限制就能轻松完成购油流程，随时查询消费记录，真正实现“足不出户，网上购油”。

夏于飞称，此次上线的两个平台，将广东石油下辖的2000多个加油卡网点、1900多个易捷便利店和100多个直销批发营业厅的产品和服务搬到了网上，涵盖了广大客户的购油和购物需求，使广东石油传统的实体销售渠道进一步向电子商务领域拓展和延伸。

“预计上线后到明年底两个平台的网上交易额将突破100亿元。”他进一步表示。

除了满足网上购油的需求外，本次上线的易捷网广东专区是针对车主的非油品需求打造的综合性B2C网购平台。记者在易捷网广东专区看到，该平台函括了八大类上千种单品，以广东特色商品、汽服产品、润滑油、酒类、食品、百货为主。

实际上，中石化早就开始逐步探索电子商务平台。

据了解，继今年1月1日易捷网北京频道正式上线后，易捷网上海、山东、江苏、广东、云南、浙江六个特色专区日前相继上线。

《证券日报》记者在易捷网看到，在商品分类区域除了汽车用品、润滑油外、食品、酒类、百货等商品外，各专区也着力打造地方特色。如上海专区，浙江专区，云南专区等。

此外，在商品的配送方面，客户在网上在线购买了商品后，不仅可以选择直接送货上门服务，还可以选择到易捷便利店自提。

有业内人士认为，中石化开展电子商务业务目前最大的优势在于配送方面。它在全国拥有数量巨大的加油站点，并深入二三线城市乃至乡镇，能否做好线上和线下资源的整合，将是易捷网未来能否成功的关键。

卓创资讯分析师陈晴还向《证券日报》记者表示，中石油推出的网购平台算是石油行业里的第一家，会有先入为主的效应，能快速占领这方面的市场。预计如果看到效果的话，中石油，中海油可能会效仿，毕竟现在人越来越依赖电子商务。

此外，《证券日报》记者采访的多位分析师均认为：“中石化旗下各省分公司将逐步推广此电子商务既卖油又卖百货的模式。”

对于中石化进军电子商务一事，中石化新闻发言人吕大鹏向《证券日报》记者表示：“此举更多是从战略方面考虑。”

加速布局非油品业务

中石化在加速布局非油品业务。2008年，中石化非油品业务正式启动，随后可谓发展迅猛，销售收入逐年递增。

资料显示，中石化非油品业务在2011年的收入达82.6亿元，2010年57亿元，2009年30亿元，2008年只有11亿元。2012年1-7月份，中石化非油品业务销售收入已经达到63亿元，同比增长了17.8亿元，增幅为38.2%；其中便利店销售收入56.8亿元，增长17.9亿元，增幅为46.1%。

照此计算，到今年底，中石化的非油业务收入突破100亿元的大关似乎并不困难。这个数字与2008年的11亿元相比，5年增长了近10倍。不难看出，非油品业务正在逐步成为中石化新的利润增长点。

此前有消息称，中石化2015年非油品业务的营收目标是500亿，4年增长400%。目前来看，中石化旗下各地子公司已在发力布局非油品业务，不管是以加油站为核心做大便利店，还是借助营销网络平台探索发展电子商务等。

截至2011年底，在中石化3万多家加油站中，已有超过1.9万家开设了易捷便利店。

值得注意的是，自从傅成玉入主中石化以来，中石化欲将各板块独立出来进行专业化重组的消息不断，他在中海油推广的专业化重组的成功经验将被复制到中石化。

“除了炼油板块、润滑油业务等，非油品业务在未来也有可能被独立出来单独上市。”有业内人士向《证券日报》记者表示。