美国“网购星期一”销售额或达15亿美元

网易科技讯 11月27日消息，据路透社报道，美国“网购星期一”销售额增长强劲，有研究机构预测当天结束销售额将达创纪录的15亿美元。受此刺激，eBay、亚马逊等网络零售商股价纷纷走高，也表明假日购物季早些时候的强劲增长得到了延续。

电子商务公司ChannelAdvisor发布的“网购星期一”初步数据显示，eBay在线市场销售表现尤为强劲，亚马逊也持续其假日购物季的迅猛增长势头。

eBay股价今天上涨4.9%，报收于51.40美元。该股盘中一度最高升至51.78美元，创2005年年初以来的新高。亚马逊股价上涨1.6%，报收于243.62美元。

“网购星期一”近年来一直是最盛大的网购节日，有的美国人不在感恩节期间购物，而是等到星期一工作日的时候利用办公室较为便利的网络来购物。市场研究公司ComScore预计，当天结束时销售额将达创纪录的15亿美元。

据追踪美国500家零售网站交易数据的IBM称，截至美国东部时间周一下午3点，在线销售额同比上涨了25.6%；2011年，“网购星期一”销售额同比增幅则是15%。

感恩节和“黑色星期五”期间在线销售的强劲增长，促使业界担忧消费者只是提前消费，威胁到购物季剩余时间的营收。“到目前为止，并不是这样，”IBM智慧商务战略主管杰·亨德森（Jay Henderson）表示，“延长购物季确实刺激人们增加了在线消费，不会蚕食购物季晚些时候的销售。”

ChannelAdvisor指出，周一eBay网站上的客户销售额（即第三方商家销售额）同比飙涨了57%。 “eBay的初步数据令人印象深刻，”晨星公司分析师霍特维（R.J. Hottovy）说道，“在这次的假日购物季，他们制定了一个行之有效的营销计划，覆盖数个渠道——网络、电视和印刷媒体。”

eBay一直在努力摆脱最初的在线拍卖模式，强调以固定的价格销售新商品，以更好地与亚马逊展开竞争。霍特维说，“那些数据表明，他们在将消费者再引入‘新eBay'方面取得了成功。”

eBay旗下支付部门PayPal表示，截至美国东部时间“网购星期一”下午两点，它所处理的移动交易量较去年同期增长了将近两倍。

ChannelAdvisor的数据显示，在“网购星期一”的第一阶段，亚马逊网站的第三方商家销售额同比也上涨了52%。投资公司Caris & Company分析师斯科特·蒂尔格曼（Scott Tilghman）表示，“考虑到亚马逊的基数较大，它的表现仍旧令人印象深刻。”

优惠促销

IBM的亨德森和ChannelAdvisor的温格指出，在线零售商将它们的部分最佳促销活动和最大优惠力度推迟到“网购星期一”，这帮助刺激了销售。

对于平常售价为159美元的7英寸Kindle Fire平板电脑，亚马逊提供了高达30美元的优惠，这一优惠仅在“网购星期一”提供。eBay则在促销苹果iPad和来自巴诺书店的Nook设备。

温格解释道，这类优惠可吸引购物者访问亚马逊和eBay的网站，并可能购买其它的商品。

WII U售罄

今年，部分热门假日商品在一些零售商那里已经售罄，这让eBay从中获益。因为其它零售商没货时，购物者就会转向eBay购买，在那里第三方卖家的售价通常较高。

任天堂周一表示，其新款视频游戏机WII U在美国零售店已经销售一空。视频游戏研究公司EEDAR分析师杰西·迪夫尼奇（Jesse Divnich）称，周一该设备在eBay网站依然有售，不过价格较建议零售价高出10%至20%。

利润率问题

尽管各类销售数据都非常抢眼，分析师担心大力度折扣可能会对线上线下零售商的利润率造成影响。

截至美国东部时间下午3点，“网购星期一”网购订单平均交易额为130.3美元。而根据IBM的数据，去年“网购星期一”期间该数字则将近200美元。

随着消费者更多地购买较为便宜的数字商品，如电子书、音乐、视频，网购订单平均交易额呈现下降。霍特维还指出，优惠活动也对订单平均交易额造成压力，并使得利润率下滑。

eBay的利润率应当能够获得较好的保护，原因是该公司采取的是向第三方商家和零售商收取佣金的模式。

资产管理公司R.W. Baird分析师科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）指出，亚马逊也在实施这种商业模式，但与eBay不同的是，该公司还拥有自家产品库存，因此可能会面临利润率压力。(乐邦)