默多克的新闻帝国:邓文迪在新闻集团已失势

网易专栏作家 魏武挥

传媒大亨默多克近期面临两桩拆分事件：其一是新闻集团将于6月28日拆分成两个公司，其二是他将和第三任妻子邓文迪“拆分”（离婚）。

网上很多人都关心邓文迪这个人，并认为邓文迪对默多克影响很大，但默多克在中国虽然名声很响，其实太多人并不了解这个人。读一读迈克尔沃尔夫的《一个人的帝国》是对默多克的了解有好处的。

正如这本书的标题“一个人的帝国”，默多克这个来自澳大利亚的倔老头，在新闻集团内是相当的说一不二。他并不容易被邓文迪影响，尤其是一些很深的三观问题。有可能在邓文迪的要求下，他在一些表面的事情上（比如家中装修，其实这个装修还是默多克的风格，邓文迪未必满意）做一些迁就，也在邓文迪的帮助下，和一些头面人物建立了良好的关系，但对新闻集团的商业发展，默多克依然我行我素。邓文迪在和默多克结婚时，按照默多克与第二任妻子安娜的离婚协议，就排除了邓文迪所育子女对新闻集团的控制权。在新闻集团拆分时，我们便看到了这个结果：邓文迪与她的两个女儿只是受益人：她们能享受红利，但没有任何投票权，无法左右公司的任何行为。

默多克这个人，按照沃尔夫的描述，是一个很古怪的人：他并没有太宏大的诸如要改变世界促进文明之类的理想，唯一的理想就是赚钱。英国的上流社会看不起默多克，皇室对默多克更是厌恶有加（不过布莱尔和默多克关系不是一般的好），美国人对默多克也颇有微词，默多克从班氏家族手中购买道琼斯和华尔街日报，更是争议不断，被认为是一桩阴谋。纽约时报从来没有放弃过对默多克的批评与嘲弄。但这个来自英国古老的囚犯流放地的老头，从来没在意过别人的看法。沃尔夫甚至这样写道：对默多克的批评越大，他就越认为自己成功。

但如果你把默多克想成一个极端理性极度考虑利益的人就错了，默多克有时候还很随性，比如他一掷千金在纽约花了4400万美元买了一套居所——这个事不符合默多克的性子。而且默多克也很在乎要发出他的声音，旗下的《纽约邮报》连年亏损，但他毫不在意。在The Daily与纽约邮报的内部争斗中，他明显倒向了后者，The Daily由于亏损才关闭的吗？它的亏损比起纽约邮报来，那可少多了。

默多克是一个不会主动“融入”什么圈子的人，他我行我素，沃尔夫形容他是一匹独狼。他所谓不在意别人的看法其实是这样的：他压根不想按照别人的游戏规则来行事。从另外一个角度说，他还是在意别人看法的：我不按牌理出牌，但我就是比你们能干。默多克进军互联网，与其说是他意识到未来的信息业在数字世界，不如说他想证明，在互联网，他一样玩得转，别欺负我老了。

相当多的人认为默多克在MySpace上栽了跟头，并以此为据说他不懂互联网。新闻集团在购入MySpace时花了7.5亿美元（包括许诺给MySapce团队涨工资的部分），甩卖时才要价3500万美元，看上去亏了大钱。但事实绝非如此。MySpace将自家网站的搜索权交给谷歌，换取了9亿美元的收入。仅此一项，账目上就可以非常漂亮，还不包括新闻集团成为MySpace主人之后的几年的广告收入，以及新闻集团出品的娱乐产品在MySpace上宣传所获得的利益。默多克怎么没赚钱。说他玩死了MySpace可能不算过分，但说他在MySpace上损失惨重是不对的。至于玩死一个网站，对默多克来说根本不重要。他是一个意图赚钱的生意人，不是一个胸怀文明进步的理想主义者。

重点在于新闻集团的未来。默多克今年已经八十有二，是该考虑继承人问题了。彼得切宁追随他多年，不过默多克一直不太满意这位新闻集团的执行长，终于在2009年让切宁卷铺盖走人。排除了邓文迪的子女后，默多克还有两个女儿（其中长女为第一任妻子所生）和两个儿子。作为一个家族产业，默多克的交棒必定是给自家子女的。

主要是两个儿子，长子拉克伦和次子詹姆斯。拉克伦是一个性格平和、有任性的人，比较易相处而且不喜欢算计，这方面他非常得不“默多克”。97年的时候，默多克曾在三个子女（安娜所生）面前表态说新闻集团未来的继承权属于拉克伦。2000年，拉克伦受命负责美国的报纸，并担当副首席运营官，是新闻集团的第三号人物。不过，实际上，他除了《纽约邮报》外，并没有什么真正意义上属于他的实际事务。最终他离开了新闻集团（保留一个顾问的头衔），返回了澳大利亚。

能言善辩的詹姆斯则一开始很抵触家族生意，但后来成了新闻集团旗下新闻美国数字出版公司的负责人，算是一个拥抱数字经济的人。詹姆斯执掌星空卫视和天空电视台期间，颇得默多克欢心，越来越多的人认为詹姆斯比拉克伦更适合继承默多克的遗产。但有一点很奇怪，离默多克和他的权力中心越远，就越容易得到默多克的重视并从中获利。拉克伦学会了这一点，故而回到了澳大利亚。詹姆斯另外一个特点是：他没有什么绯闻，也不太愿意在公众场合发言（他对中国很友好，倒是会说些这方面的公开言论），力图不生活在镁光灯下。

默多克尽管在97年有过表态，但后来应该是推翻了这个念头，拉克伦实在太不像自己了，詹姆斯作为掌门人，新闻集团可能会发展得相对好些，毕竟詹姆斯搞过数字的东西。但拉克伦离开默多克期间，又让默多克对拉克伦重新产生了好感。目前这两个儿子都担任这两个公司的董事，究竟谁是未来帝国的主事人，还不太好说，詹姆斯在新闻集团内部工作时间十数年，在股权安排上，詹姆斯更多一些，可能性会更高一些。

21世纪福克斯公司和新闻集团，二者将分别由现新闻集团旗下传媒娱乐和出版业务构成。拆分的最主要理由是因为新闻集团由于带上了出版这个传统生意，价值被低估了。拆分后，单是娱乐这个部分的市值就有可能和现新闻集团相当：5-600亿美元，加上传统出版部分，默多克的帝国有可能超过700亿美元。

21世纪福克斯公司的董事长和首席执行官依然是默多克，这个部分可能会迎来更大的发展，拆分后的新闻集团董事长也是默多克，确保了他的控制权，不过节衣缩食变卖财产可能是未来最重要的动作。有分析师认为新闻集团可能会变卖一些报纸，比如《泰晤士报》。

默多克对报业是情有独钟的，拆分的一个重大前提是他不会失去对出版部分的控制权。但他的继承人未必，尤其是詹姆斯，并不像他的哥哥拉克伦那样长期泡过新闻编辑室——后来拉克伦在默多克心中的地位下降似乎也说明，默多克清楚娱乐部门是来钱的，而出版部门则是主要让他发声的。窃听事件使得默多克旗下最赚钱的报纸《太阳报》麻烦缠身，默多克新闻帝国未来可能会更侧重于娱乐的发展，而成为一个娱乐帝国，特别是在默多克故去后。