王府井电商年内上线 用低价区隔客户群

商报讯（记者 崇晓萌）昨日，王府井百货发布公告称，中国证监会已经核准其向社会公开发行不超过22亿元的公司债券。本次公司债券采用分期发行方式，首期发行面值不少于总面值的50%，自中国证监会核准发行之日起6个月内完成；其余各期债券发行，自中国证监会核准发行之日起24个月内完成。

与“找钱”相对应的是，王府井百货的电商平台传来最新进展。据王府井百货一位高层透露，该电商平台将以“www.wangfujing.com”这一新域名在年内上线。未使用此前对外公布的“www.goonow.com”，而是采用了品牌辨识度更高的“www.wangfujing.com”，可见王府井百货对电商平台的重视程度。按照王府井百货电商发展规划，斥资上亿元进军电商，已经不再是简单地把实体店的商品搬到网上。

据王府井百货方面介绍，王府井百货电商平台一期上线的品牌超过300个，共有数万个单品。该平台除了有在王府井百货店内热销的品牌外，还有在网购渠道具备一定知名度的时尚品牌。

与此前业界预测不同，王府井百货电商的客单价定在600-700元，主打20-35岁的年轻客群。实际上，这并非是王府井百货实体店的主力客群。目前，以百货大楼、双安商场等精品店为主打的王府井百货，其客单价要高于王府井百货电商平台。

不过，在业界看来，这或许是王府井百货的精明之处。

此前，同为国内大型零售集团的赛特在试水电商业务时，曾沿用品牌的高端定位。不过，经过半年尝试，由于访问量低、经营业绩不佳，该电商平台最终转型为赛特奥特莱斯的官方商城。

高端电商路上发展不顺利的还不乏外资零售商的身影。马来西亚零售巨头百盛旗下百盛网尽管已经试运营数月，但其商品种类、品牌丰富度与京东商城、苏宁易购等纯电商平台差距明显。记者登录该网站发现，其商品定位与百盛实体店接近。

电商只是王府井百货新业态拓展的计划之一。尽管王府井百货方面并未透露“输血”22亿元的具体用途，但据知情人士分析，这笔资金除了会投向电商领域外，也与王府井百货的购物中心建设不无关系。

按照王府井百货此前对外发布的规划，其今年有9家新店进入招商阶段，其中包括5家购物中心和4家百货店。这9家新店均位于外埠市场。由于新店可能经历较长的培育期，这都需要较强的资金支持。