湖南卫视为提升收视率取消网络直播

“19：30至24：00，湖南卫视因故暂停网络直播，欢迎观看其他直播频道”，今年7月中旬，一些《快乐大本营》等湖南卫视栏目的忠实观众打开常用的网络电视客户端，希望准时收看电视节目的网络直播时，看到的是这样的提示。“为什么？我没有电视，岂不是不能看了？”这样疑惑和失望的声音在网络上不绝于耳。据《IT时报》记者了解，收视率是湖南卫视此番作为的根本原因，其试图靠取消网络直播提升传统电视收视率，但在不少业内专家看来，这一招无异于“饮鸩止渴”。

业内人士“看不懂”

7月21日，《快乐大本营》的官方微博发布了这样一条内容：“从上周六起，快乐大本营正式收回所有网络直播通道！请大家奔走相告。”对网友而言，这条微博成了一种宣判。PPTV相关人士向记者予以了证实：“湖南卫视方面的确提出了这样的要求，本着友好合作的考虑，我们的值班编辑会在该时段给出文字提示，或安排其他的内容填充进去。”

这种做法，让不少业内人士看不懂。城市联合网络电视台（CUTV）总编辑张学虎告诉记者，在电视的网络直播中，对于电视台花重金引入的内容，比如《中国好声音》或者一些首播电视剧，要么付版权费，要么不同步网络直播，但类似《快乐大本营》这样湖南卫视自制的常规栏目，却忽然中止网络直播，“有点奇怪”。

对于《快乐大本营》的退出，最直接的说法是湖南卫视的收视率之前陷入低迷，在5月份更是表现极其不佳，在其强势的周末时段依然无缘收视霸主的地位，于是在7月份进行了大刀阔斧的改版。网络直播对观众的分流，似乎也被归咎为收视率下降的一大因素，因此在同期取消了对重点节目的网络直播。

据《IT时报》记者了解，电视台与视频网站签署网络直播协议，一般不会按照单个栏目细分地签，而是采取“允许直播××电视台本年度节目”等笼统形式。融合网总编吴纯勇认为，假如依据上述形式签署协议，××卫视却忽然不允许某一档节目进行网络直播，很可能与协议相抵触。此类现象如果普及，容易引起法律层面的纠纷。

网络点击率高价值低

“湖南卫视的网络点击率排在首位，节目视频共被点击9亿多次，超出第二名近一半。”电视直播类软件“手机电视”开发方、北京闪动科技首席运营官王明轩告诉记者，日前他看到一则由美兰德媒体传播策略咨询公司出炉的“2012上半年省级卫视网络传播监测数据”后有点吃惊。为什么如此高的点击排名，仍然无法吸引湖南卫视呢？

王明轩认为，这可能与现行合作模式收益低有很大关系。他说，现在PPTV等正规的视频网站与电视台合作时，大约会每年给予卫视200-400万元的版权费用，如果协议允许拆条等形式，还可以进行进一步的广告分成，但毕竟视频网站的广告价格目前仍不能与电视台相提并论，湖南卫视可能认为得不偿失：“节目的收视率下降一个点，其广告收益的减少就已经超过了这些版权费加广告分成的收益。”但张学虎认为，“电视节目的网络直播中，无论是节目的冠名方还是广告内容都是同时呈现，对于广告的传播价值起到的是提升的作用。”

资深电视媒体人海星（化名）则表示：“当前一些电视台可能对收视率的理解过于偏激，其实国内收视率大多来自央视索福瑞的数据，而这一数据的取材面很窄，并不一定十分有代表性。而观众转向网络是大势所趋，不会因为你掐断就有所改变。”

卫视或想主推自建平台

事实上，《快乐大本营》已经在流失它的一大批观众。在那条声明微博后面，有8000多条回复，其中称自己的状况无法接触到电视，没有网络直播后便无计可施的评论占了绝大多数，一位年轻网友更是疾呼：“大学生在学校是没有电视的，只能看网络直播，然而这一部分年轻观众是大本营的主要观众！如果这样的话会流失很多大本营的年轻观众。”

张学虎认为，正是看到了网络视频带来了不可逆转的分流趋势，以及通过调研发现电视和网络的受众交叉度并不高，后者以年轻人为主，国内电视台在近年来纷纷重视新媒体的发展，并陆续成立了新媒体部门，积极开辟网络电视直播平台等，例如湖南卫视有金鹰网，浙江卫视有新蓝网等，网络直播的日益增多是大势所趋。

也有分析认为，卫视掐断网络直播，可能是希望重点节目只出现在自己的新媒体平台上，以扶持后者更快速发展。对此融合网总编吴纯勇表示，尽管这种尝试已进行多年，但各电视台在人员储备（尤其是网站技术人员）和各地服务器的布局等方面明显落后于视频网站。他举例说，视频网站的创新能力和技术实力很强，比如在网络直播中不断推出了回看、时移等功能，也是电视台有所欠缺的。

地方电视台热情高

与知名卫视对重点节目采取掐断方式不同，各地方电视台在推动网络直播方面却积极性高涨，对受众有限的地方电视台来说，网络直播等同于上星，这将给他们带来额外的巨大价值。

据《IT时报》记者了解， CUTV现行的模式是由多家地方电视台形成联盟一起谈判：“单家电视台的新媒体部门往往面临人员不足、资金不足的状况，很多协议的签署细节不足。由联盟与视频网站统一议价，并且要求视频网站嵌入我们的技术来进行直播，合作中的摩擦显著减少。下一步还可能形成一个节目的资源库，对不同栏目采取更合理的定价，比如重点节目版权费用可能不同，如此视频网站只要按需付费并获取直播权限即可。”