国内云笔记市场现状：用户群小 竞争还未开始

美国云笔记服务商Evernote高调进入中国并推出中文版本“印象笔记”后，“云笔记”成为一个炙手可热的概念。云笔记产品为用户提供这样一种服务：随时随地搜集整理信息，并在多平台同步。

国内的云笔记产品有：Evernote针对中国用户推出的印象笔记、网易旗下产品有道云笔记、盛大创新院的麦库记事，以及新点科技的FIT云笔记等等。

不过目前来看，这个市场呈现出来的特点是，用户群小，几款产品用户总计仅至千万；竞争尚未开始，同类产品不到10款，教育市场的意义大于竞争的意义。

国内云笔记产品不到10款

国内市场的主要云笔记产品（TechWeb制表）

什么是云笔记？有道云笔记产品负责人蒋炜航概括了两点特征：一是强大的云存储服务后台，二是多种友好的记录方式。

云存储服务后台意味着稳定、安全、速度快，它可以帮助用户在云端安全、快速的备份自己的重要资料；多种记录方式意味着跨平台的版本，多种符合用户习惯的录入方式，包括文字、手写，图片，音频等。

麦库记事负责人晏飞提出这样的观点：更深层次的云笔记是一个个人信息的云存储平台，可开放支持全面的整合个人信息资料。

云笔记的创造者Evernote第一版上线时间是2008年6月，最早达到100万用户数，用了15个月时间，但是其后的几年中，Evernote用户数呈现越来越快的增长趋势。Evernote CEO菲尔·里宾(Phil Libin)本月在伦敦Le Web大会上公布的最新用户数是3400万，而公司估值已经超过10亿美元。

上个月，Phil Libin到中国参加全球移动互联网大会时，正式推出了中文版Evernote，并命名为“印象笔记。”目前国内Evernote或者印象笔记用户约为110万。

按照云存储后台以及多种记录方式这两条特征来看，国内类似于Evernote的云笔记产品约将近十款，包括有道云笔记、麦库记事、FIT云笔记、为知笔记、海知笔记、轻笔记等等。Path、Instagram流行之时，国内同类产品达到二三十款，与其相比，目前云笔记市场的竞争尚未大规模展开。

就目前这几款产品来看，基本功能类似，但各自也具有各自的特点。

盛大创新院开发的麦库记事是国内最早的云笔记，依靠先发优势，加上盛大云、搜索、多媒体等技术支持，已经积累了500万用户，成为目前用户最多的云笔记产品。

网易有道开发的有道云笔记上线时间稍晚，原名“有道笔记”，2011年底更名为“有道云笔记”。有道云笔记增加了手写、图像纠偏等新功能。依托网易及有道公司的产品研发、推广和运营经验，截止5月底，已经获得了超过300万用户。

其余几款产品，用户规模尚小。其中FIT云笔记的开发公司新点科技曾经开发出Mac系统知名的免费输入法FIT输入法，FIT云笔记的特点是设计细腻，与输入法配合，简单易用，特别是移动设备版本做得比较出色；为知笔记原为PC端的个人知识管理软件，后来逐步开发了移动版本，固在PC端功能较为完善，编辑功能强；海知笔记和轻笔记则侧重移动端产品。

那么接下来这个市场会不会有新的竞争者进来？晏飞认为答案是肯定的。但是他强调，云笔记区别于其他的互联网应用，它对技术、产品，特别是云服务平台的可靠性要求非常高，所以不适合小公司做。

小众用户市场？

一个不容忽视的现状是，从最早的麦库记事到现在将近2年时间，云笔记整个市场的用户只有1000万左右。那云笔记是不是一个小众用户市场？

天使投资人王啸曾表达过这种担忧：“我觉得云笔记这种需求在中国还不是很大众，尽管在声音日记、照片日记等细分方向上，还有一些需求。因此，要形成一个大的用户基数还需要一段时间的市场培育过程。”

对此，新点科技CEO吴晓丹坦言，有记笔记习惯的人并不算多，把笔记记到电子终端的人更少。从这一点讲，云笔记耕耘的是小众市场。但他同时强调，“好记性不如烂笔头，谁都要记点事，记事应用可能又是人人都需要的。”

蒋炜航则表示，在有道云笔记立项初期，他们就进行了详尽的市场调研。发现超过40%的用户有个人知识管理和记录笔记的习惯；资料管理同步、移动端读写、网页资料保存是用户的几大痛点，

“目前，在美国和日本，云笔记这类产品已经得到了多数早期大众的接受。同时Evernote的估值已高达10亿美元，也显示出这个市场的巨大潜力。虽然中国的云笔记市场仍然还在起步阶段，但我们看好这个市场未来的潜力。”

晏飞同样表示很有信心：“长远来说，以后我们每个人使用的任何一台电脑、手机，和其他设备里，都会有云记事类的产品。”

也正是因为这个市场不算“大众”，5月份印象笔记的推出对国内的云笔记产品来说成了利好消息。

晏飞表示：“我们希望evernote进入国内，借助云记事在国外培养起来的相对成熟的用户习惯，一起来开拓国内的云记事市场。”

蒋炜航这样认为：“Evernote入华之后，云笔记产品的关注度在行业内也得到了大幅的提升，这也是我们所乐于见到的。目前中国的云笔记市场还在比较初级的阶段，大家所面临的更大的挑战应当是如何一同教育市场，而不是相互间的竞争。”

盈利模式探索

印象笔记与其他云笔记产品最大的不同是每月60M的上传数据量限制，超过这一数量需要升级到高级账户，费用是每个月30元人民币。这一收费方式与Evernote国际版本是一样的，只不过国际版是每个月6美元。

Evernote CEO菲尔·里宾对这一盈利模式非常得意，称其为“优雅的商务模式”，通过出色的用户体验吸引并黏住用户，创造迁移门槛，让用户心甘情愿付费。

事实上这一商业模式确实取得了不错的效果，Evernote平均收费用户占整体用户大概5% 左右，但是令人惊奇的是，已经使用了 4 年的用户的付费比例高达25%。一个可靠的数据是，只要有1%的用户愿意付费，笔记类软件公司便可以实现盈利。所以Evernote从2011年初期起已经开始盈利了。

但是这一“优雅的商务模式”并没有在目前的中国市场流行起来，印象笔记现有的110万国内用户中，付费用户仅占1%，而其他几款云笔记产品现在走的都是免费路线。

依吴晓丹所见，现在国内用户对设置免费流量上限这个做法不容易接受。FIT云笔记有新点科技的其他产品收入做支撑，目前没有盈利目标。虽然如此，吴晓丹表示未来仍会有收费计划，类似印象笔记，每月数据流量100M以上需要付费。

依托在网易产品体系下的有道云笔记没有盈利压力，蒋炜航称有道云笔记短期内没有收费计划，工作重点是“完善产品功能和体验，积累用户量”。

晏飞表示，对麦库记事的收费方式“有过一些考虑”，不过盛大有足够的资源支持，麦库记事并没有盈利压力。而未来会挖掘收费模式，推出一些收费的服务。

印象笔记推出之时，菲尔非常豪迈地说：“我们可以接受10年都在中国没有盈利，我们的目标不是在中国赚钱，而是在中国做出伟大的产品。”

正如晏飞所说，云笔记类产品比较特殊，它的长远付费预期高，随着用户的使用习惯的养成，和记录的内容的不断增加，总有一天会愿意为此付费。所以各家的心态都在等着这样一天，而在这一天到来之前，先教育市场，一起将蛋糕做大，成为各家云笔记产品的共识。（张睿）