十大最具影响力旅游营销奖揭晓 绿动全球获奖

“绿动全球”获评“中国十大最具影响力旅游营销事件奖，图为网易时尚中心总监汤炜女士和广东省旅游局代表赵丽帆女士上台领奖

网易旅游和广东旅游局联手打造的“绿动全球”曾获全球网友热捧

2011宁波旅游节闭幕式暨中国最具影响力的旅游营销事件评选（2010-2011）颁奖典礼于2011年11月21日在宁波大剧院隆重举行。活动由宁波市人民政府、浙江（微博）省旅游局、中国市场学会、经济观察报联合主办，国家旅游局副局长杜江、浙江省副省长王建满、省政府副秘书长谢济建、中国旅游协会秘书长蒋齐康、中国驻新德里旅游办事处主任刘士军，浙江省旅游局局长赵金勇，市委副书记陈新，市委常委、纪委书记暨军民、市人大常委会副主任施孝国、市政府副市长徐明夫、市政协副主席常敏毅等领导和数十位著名专家、学者出席了颁奖典礼。据了解，本次旅游事件营销评选在我国尚属首次，意在通过鼓励旅游产业的营销创新，推进旅游行业市场营销从单纯的广告宣传到重视整体营销和品牌的构建上。

旅游营销日渐重要，评选倍受重视

中国最具影响力的旅游营销事件评选（2010-2011）活动开展以来，受到国内各地旅游管理机构的高度重视，踊跃报名。评选期间组委会共收到来自60多个城市的220多份精彩的营销案例，著名旅游经济专家魏小安介绍说，2009年底颁布的《国务院关于加快发展旅游业的意见》明确指出：要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，这意味着中国旅游业正在融入国家战略体系，进入了新一轮的快速发展时期。《意见》颁布以来，各地贯彻落实的力度都很大，优秀的旅游线路和景区精品纷纷涌现，竞争也十分激烈，呈现出新型市场的全部特征。在这种形势下，旅游市场推广的手段必须不断创新，才能适应市场需求。他认为这次评选即是对近两年来我国旅游产业营销推广方法创新的一次精彩总结，同时又是一次对未来中国旅游营销发展趋势的引领。

“绿动全球”等活动获评“十大最具影响力旅游营销事件奖”

“绿动全球”线上游戏带动线下旅游网络游戏带动广东旅游、“设立5.19中国旅游日的倡议与践行”、 “好客山东品牌营销”、“长三角世博主题体验之旅”、“翼装飞行穿越天门山”、“成都（微博）借《功夫熊猫》传播城市形象”、“走出‘家门'的浙江旅交会“、“《富春山居图》合璧引发的旅游主题营销”、“微博征歌唱红红河州”、“世界小姐大赛打造三亚（微博）美丽经济”等共十个案例获得了本次评选的十大旅游营销事件奖。另外包括“西安兵马俑牵手上海世博会”等十个案例荣获了本次评选的优秀奖。这些案例精彩纷呈充分展示了2010至2011年度中国旅游营销策略和手段的多样性。

评选组委会副主任、《经济观察报》经济观察学院院长新望对记者介绍:通过对参选案例的分析，我们认为近两年来国内旅游形象推广整体来说在连贯性、长期性、专业化、品牌化等方面都有很好的提升，尤其特别注重了借助世博会等重大事件的营销推广。在形式上广泛运用各种不同媒体和营销方法，主参与的旅游组织与企业层次不断增加，可以说近两年来事件营销已成为旅游市场营销的主要策略和手段。

据悉，“中国最具影响力的旅游营销事件评选”将以双年奖的形式继续举办。

“绿动全球”线上游戏带动线下旅游 网络游戏带动广东旅游

2010年8月30日，网易旅游和广东旅游局共同推出了“绿动全球”大型网络生态游戏。绿动全球旨在通过游戏的方式唤起全世界网友对地球、对旅游、对生命的热爱。在游戏中，网友可以通过给世界各国的“生态之树”浇水、闯关答题、积分兑换、邀请好友等方式，给全球各国进行“绿化工程”，最终实现“绿动全球”的梦想。

为吸引更多网友加入这一环保接力，该游戏设置了总价值高达百万的旅游奖品作为奖励，极大的调动了网民的参与积极性。不到4个月的时间内全球参与人数超过257万，总点击次数更是达到三千多万次。

绿动全球把网易庞大的网络游戏用户群与广东省的旅游资源结合起来，线上线下联动，向网民有力地推介了广东旅游。是国内旅游业“跨界营销”的一次成功的尝试。

组委会给《绿动全球》的颁奖词中这样写道：如此跨界营销将两个看似不相干的领域紧密联系在了一起。“绿动全球”以游戏的形式向数百万网名巧妙的推介了广东旅游，创新了国内的旅游营销模式。它给我们的启示是：当事件营销插上网络的翅膀，它会飞得更高更远。