投行预测今年美国目标媒体支出将达2000亿美元

网易科技讯  9月29日消息，据路透社报道，美国投行Veronis Suhler Stevenson(VSS)发表研究报告称，今年美国公司将在目标媒体上，包括直销邮件、短信和视频游戏内产品广告，投入近2000亿美元，以吸引范围窄但价值高的消费群体。

VSS每年都发布年度报告，该机构预测，今年美国在目标媒体上的支出将增长7.1%，到2015年，支出将增长至2725亿美元，增长率远远超过整体经济的增长，成为传媒行业里增长最快的领域。该机构认为，出现这种趋势的原因之一，是经济增长缓慢导致预算紧缩的公司将重点放在关键客户上。

这种趋势也反映了企业持续推进数字传媒的努力。目标媒体包括了事件营销、产品投放和直销邮件等，但也包括一些热门的数字传媒领域，如智能手机短信和应用程序。去年，移动媒体的用户在线时长猛增了近50%。

VSS的联合创始人和普通合伙人约翰·萨赫勒（John Suhler）表示：“总的来看，移动将成为大的推动力--将经历互联网过去五年所出现的超乎寻常的增长”。除移动外，社交媒体也成为传媒行业的宠儿。

自1981年以来VSS已投资66家公司，交易总价值达140亿美元，但即使像这样的私募基金，在社交媒体公司的投资也被证明是失败的。萨赫勒称：“与20世纪90年代后期的互联网一样，社交媒体也在出现泡沫”。

最后VSS的预测，今年美国传媒行业的支出将增长4.1%，到2015年年复合增长率为5.5%，2015年支出可达1.4万亿美元。萨赫勒表示：“任何与数字有关的东西都在不断增长，并且速度超过传媒行业整体增长”。（木秀林）