视频网站资金吃紧 集体进军资本市场

“同类的网站已经上市，我们还会远吗？”近日，我乐视频（56）管理层在给其核心员工的信函中如此写到。我乐视频已开始向核心员工发放股权，每股价格约0．6美元。在乐视网、土豆网相继上市后，我乐视频也按耐不住上市的冲动。

在版权购买竞争加剧，广告、付费等盈利手段仍未成熟之时，国内视频网站集体冲进了资本市场，希望可以靠资本运作解决目前的资金问题。

高价竞买版权

视频网站的发展与互联网的普及与互联网应用的发展是分不开的。截至2011年6月，我国网民规模达4．85亿，其中网络视频用户达3．01亿，用户使用率为62．1％。

Frost ＆ Sullivan分析师表示：在我国，网络视频用户以年轻用户为主力，30岁以下人群超过了六成，网络视频在中老年人中的普及率较低。网络视频使用人群的主要构成直接对用户使用习惯产生影响。网络视频用户在内容的选择上，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容，分别以92．6％和87．2％的用户观看内容比例位居前列。

网络视频的行为习惯也对用户在新上映电影与热播电视剧的收视媒体选择上产生了巨大的影响。据调查，89．3％的网络视频用户在新电影上映后首选去网上查找观看；66．5％的网络视频用户最喜欢在网上看热播剧。

用户对热门视频的热爱导致视频网站今年竞争的焦点集中在版权购买领域。

据悉，网络视频用户对片源的渴求使得网络视频公司在版权购买上所花成本较高，再加上今年版权热炒，去年卖20万1集的电视剧，今年卖到了50万，热播剧的价格翻了1倍。购买版权的巨大支出，使网络视频公司不得不通过分销来收回成本，而分销又面临着“同步上线”的局面，使内容同质化，失去了独家的核心竞争力，导致用户黏性下降。

普遭盈利困难

一边是版权价格被哄抬虚高，一边是网络视频企业遭遇盈利困难。

据了解，目前网络视频公司的盈利模式分为：付费用户、广告收入、版权分销几种方式。其中在国内用户付费的比例仅为6％。

乐视网最近在付费用户领域获显著增长，其近日发布上半年财报显示，网站月均活跃付费用户数已经突破60万，同比增长一倍。

专家表示，乐视网付费用户高速增长的背景是BT被关闭以及其在内容资源上近乎垄断的地位。据悉，乐视网对2011年热播电视剧的独家网络版权占有率超过70％，含非独家的网络版权覆盖率超过95％，并且已经预先锁定了2012年以及2013年热播影视剧独家网络版权的30％。

在内外因素共同作用下，乐视网的付费用户同比增长1倍。但乐视网在今年第一季度日访问用户达到800万，60万的付费用户所占比例也只是比全国平均水平高了一两个点而已。由此看来，付费用户的方式并不符合我国网络视频用户的行为习惯，在未来较长的一段时期内都不可能成为视频网站赚钱的有效模式。

此外，视频广告是目前视频公司视频公司普遍采用的模式，但Frost ＆ Sullivan分析师表示，由于视频广告价格较低，靠广告收入并非视频网站盈利的好办法。

版权分销是目前网络视频公司收回成本的有效手段，分销的价格通常是购买价格的十分之一，基本上靠版权分销可以收回5成的成本。

现阶段大部分网络视频公司是广告加分销的模式来维持运营，用户付费较少。从2006年视频元年到现在，也仅有极少数的网络视频公司开始盈利，或是刚刚到了盈利的临界点，大部分企业仍处于亏损状态。发展情况好的优酷，也刚刚达到亏损额减少，毛利润较去年同期相比由负转正的改善阶段。

Frost ＆ Sullivan分析师表示，视频行业已经不再是带宽为王、内容为王的时代，用户群对长视频内容的偏爱，致使视频行业内竞争焦点锁定在高价购买版权从而增加用户黏性上，而庞大的用户群没有产生足够的付费用户带来收入，也没有提升广告价格带来更多利润，使整个行业呈现出一派人气大旺但收成不佳的景象。

资本介入支撑发展

从视频内容发展情况来看，除了以影视剧为主的用户偏好值得注意之外，新闻资讯类的视频也呈现出快速发展的势头。2009年观看新闻资讯的用户比例为29．2％，2010年上升为74．5％，SNS网站和微博等媒体提供了用户上传、分享视频的渠道，一系列的热点事件更是刺激了新闻资讯类短视频的转发频率，使越来越多的用户了解并习惯于这类视频内容。作为提供内容源的各大视频网站，也因此可以调整以影视剧长视频为惟一发展重心的内容结构。

同时，一些视频网站也在不断进行探索多元化经营之路，如乐视网和PPS进军网页游戏领域，优酷自制影视剧等，希望通过多元化发展来增加网站的抗风险能力，进一步寻找新的获利点。

网络视频用户量稳步增长的同时，整体行业未能盈利也是需要面对的事实。在版权成本不断提高，收入模式效率低，创新的方式亦未能带来现金流的时候，整个行业的发展遇到了门槛。

Frost ＆ Sullivan分析师表示：乐视、酷6（借壳）、优酷、土豆的先后上市，让投资者关注到了视频行业，资本的介入使视频行业找到了吸纳资金运营发展的渠道，视频网站的核心竞争力也因此产生了变化。单靠自身的力量难以跨越资金不足的门槛，而视频网站为了抗风险需要进行多元化的发展又需要大量的资金支撑，这些都急于等待资本的进入。因此，几家视频网站积极进行IPO，使得投资者有更大的信心加入到视频行业的资本运作中来，分摊了视频企业的压力，为整个行业发展提供了能量，为探索新的盈利模式提供了资金基础，最终的效果将是推动整个网络视频行业的健康发展。