B2C行业进入新一轮混战 两大模式谁将引领未来

新华社杭州4月17日电（记者 张道生）国内的B2C行业正在进入新一轮混战。艾瑞咨询日前发布的一份报告显示，以淘宝商城为代表的平台型B2C在过去一年里发力，开始和垂直自营型B2C鼎足而立。对于业内人士来说，目前纷纷扰扰的B2C行业，哪种模式将赢得未来显然更值得关心。

两大模式平起平坐

艾瑞咨询4月12日发布的一份研究报告显示，2010年中国B2C交易规模达到了630.0亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%，较2009年增长三个百分点。

在总体规模继续增长的同时，以淘宝商城为代表的平台式B2C在过去一年迅速崛起，总的交易规模开始与垂直自营式B2C相当，B2C的两大模式在国内首度呈现鼎足之势。

从单个商家来看，淘宝商城开始在B2C领域的竞争中显露出优势。艾瑞咨询对2010年B2C在线零售商30强进行统计后显示，淘宝商城以年交易300亿的绝对优势名列第一位。除淘宝商城外，进入30强的其余29家B2C网站交易额总和为268.3亿。

新一轮混战打响

互联网分析人士认为，从目前的情形来看，国内的B2C行业正在进入一轮混战。不仅垂直自营和平台化两种截然不同的商业模式在各自领域中发力角逐，垂直自营型B2C企业自身间的竞争也开始拼得“你死我活”。

记者从淘宝网获悉，自2008年4月正式推出B2C平台淘宝商城以来，经过3年的发展，淘宝商城已经成为拥有3万品牌、数万商家的最大B2C交易平台，涵盖了3C家电、服装、鞋帽、化妆品、家装、商超等各大行业。国际权威机构Alexa发布的最新数据显示，淘宝商城独立域名Tmall.com的流量位居中国B2C网站之首。

而垂直自营型B2C的代表当当网、京东商城、卓越网等企业也因为资本市场的青睐发展迅速。继去年年底当当网在纽交所上市后，此前不久的4月初京东商城对外宣布，公司已获得了规模达15亿美元的第三轮融资。

中国电子商务研究中心主任曹磊对记者说，在获得了大量资金支持后，以卖书起家的当当网、卓越网，以3C产品开始的京东商城，都开始从专业领域向百货领域扩张。从去年下半年开始，京东商城和当当网之间一再升级的价格战让人印象深刻。可以预见的是，未来B2C企业间的竞争将会更加激烈。

谁将引领未来？

曹磊认为，相较于C2C，B2C在产品信誉、质量和售后服务方面都存在优势，因此它代表了网络零售未来的发展方向。“但是从B2C内部来看，平台型和垂直自营型两种商业模式因各具特色，最终将会对市场人群产生更进一步的细分。”曹磊说。

艾瑞咨询分析师苏会燕认为，平台型B2C自身不参与经营，它只是中小企业网络交易机会的提供者和利益共享者，因此长远发展容易形成良性循环。她认为，今年平台型B2C的交易规模将超过自营型B2C，未来几年这种差距还将进一步拉大。

对国内众多的垂直自营型B2C网站来说，尽管眼下颇受风险投资青睐，发展势头良好，但是未来如何提升赢利能力，则是决定谁在竞争中胜出的关键。

有互联网分析人士指出，业界对垂直自营型B2C网站赢利能力的质疑声从未停止过，一些网站只能通过不断融资来维持运营。随着竞争加剧，网站对资金支持的需求愈加迫切，如何寻找赢利点，防止资金链断裂，是自营型B2C企业首先需要考虑的问题。