尼尔森联手Twitter推电视社交舆论评测服务

网易科技讯 12月18日消息，据路透社报道，美国市场研究机构尼尔森周一表示，它将联手Twitter推出新的收视率评测服务，监测Twitter上有关电视节目的互动内容。

该名为“尼尔森Twitter电视收视率”的新评测服务寻求监测Twitter用户在观看体育赛事或者电视剧时发表的评论，以及通过智能手机、平板电脑等“第二屏”分享的想法。

该新标准将于明年秋季推出，当前媒体和广告行业高管称，他们观察到电视观看习惯正出现改变，如“第二屏”使用的兴起。

但广告主仍面临着诸多难题，如如何最大限度地解读所获数据，Twitter评测系统是否有效。

9月，尼尔森的数据显示，与民主党全国代表大会同时举行的MTV音乐录影带大奖收视率同比大跌超过50%，不过根据市场研究公司Trendrr的数据，社交媒体上的相关评论增长了两倍。

Horizon Media分析师布拉德·阿德盖特（Brad Adgate）表示，广告主将Twitter的评测视为关于电视节目流行程度的有用信息，但它的价值会远远比不上现有的收视调查。

“它让制作商和创意主管可以像从一个庞大的小组座谈会那了解到电视剧情是否吸引人，”阿德盖特说道，“但我并不认为你可以将评论直接转化为节目收视率，我认为它目前还只是雷声大，雨点小。”

尼尔森称，该新评测服务将估算Twitter上讨论节目的人数以及受众人数，以提供有关观众规模和社交电视对电视节目有效性的信息。

 “随着电视观看体验不断发生变化，我们的电视合作伙伴一直要求制定一个通用基准来测定节目的互动程度，”Twitter媒体副总裁克洛伊·斯拉登（Chloe Sladden）周一在公司博客中说道，“新服务旨在满足那种要求，并充当尼尔森电视收视率的一个补充。”

NBC热播节目The Voice执行制作人马克·伯内特（Mark Burnett）指出，广告主应当会看重社交媒体互动性高的节目，深度嵌入的社交媒体元素，如Twitter实时投票，在驱动The Voice成为周二18岁至49岁观众群中收视率最高的节目上扮演着重要角色。

 “如果你是广告主，难道你不想知道节目观众在观看过程中是消极还是积极参与互动吗？”伯内特表示，“五年后，这将使得传统的电视收视率调查显得过时。”

对Twitter来说，与像尼尔森这样的权威调查机构合作，凸显了其媒体部门一年来将第二屏使用变成主流的努力。

Twitter与电视的融合在体育盛会和重大时事活动中已经出现过。Twitter本月表示，在11月6日美国总统大选日当晚，Twitter全球消息数量达到创新高的每秒32.7万条。(乐邦)