调查称今年社交媒体全行业收入将达169亿美元
网易科技讯 7月25日消息，据国外媒体报道，市场调查公司Gartner近日发布的一份报告显示，2012年社交媒体的收入规模将达到169亿美元，其中超过半数将来自广告。
169亿美元的收入水平较去年相比上涨了43%，Facebook、Spotify、Twitter等服务或网站在2011年获得了超过118亿美元的收入。虽然目前看来行业收入增长很快，但Gartner强调，考虑到基数已攀升至10亿以上，社交网站的用户增长会渐渐趋缓。
Gartner的高级分析师尼娅·古普塔（Neha Gupta）表示，用户增长趋缓是因为社交媒体已经处在一个更为成熟的阶段，但这不影响社交站点盈利的途径。“尽管用户数量庞大，行为也日趋成熟，但从收入角度看整个行业仍处于早期阶段。”古普塔称。
除广告外，游戏亦是社交媒体创收的一大主要手段。
Zynga、Wooga等社交游戏游戏公司今年将贡献62亿美元收入。另一方面，付费订阅业务——如Spotify上的音乐服务、Facebook的付费视频产品——只能占到行业收入中很小的一部分，约2.78亿美元。
这也说明，虽然家家网站都在推广基于订阅模式的服务，但用户仍在寻找免费或是由广告支撑的内容。而对游戏来说，更为成功表现或因为公司从一开始就把这一过程融进收入模式中。
除此之外，更多像“大数据”类新型服务或广告也会带来一些收入。Facebook正在开发更新颖的广告模式，如内容植入与手机广告，该公司今年发布的广告数量要比去年多出53%。这或许表明用户不再对广告无动于衷，而且广告主也对深入消费者的日常生活更加感兴趣。
游戏创收成功会让社交网站更加游戏化。同样，虚拟物品的销售业绩也会让诸多社交媒体采用此种模式，Gartner称。相反，在社交媒体在支付领域的表现则不会那么抢眼。
Gartner表示，社交游戏的成功会吸引更多开发者参与到这一领域。近期索尼对云游戏公司Gaikai的收购即是证明。
除去广告与游戏，其他的创收方式非常鲜见。虽然LinkedIn或Xing上提供的增值业务帐号略见起色，但考虑到Facebook这样的免费模式依然是主流，其他网站也会在广告上发力。
“社交媒体存在新的创收机会，但是想要看到能够带来收入的全新服务预计要等到2016年。”古普塔称，“能对社交媒体发展产生最大影响的是广告主。在中短期内，社交网站应当部署数据分析技术，从而将社交网络打造成更能反映消费者行为趋势的工具。同时，社交媒体应当继续开发如手机广告等其他收入来源。”（亚比）
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