秦皇岛：构建网络媒体宣传新 平台开创新局面

中国网讯 记者从秦皇岛旅游局获悉：互联网的飞速发展为旅游建设和宣传提供了广阔的平台，近年来，秦皇岛市旅游局立足实际，大力加强网络阵地建设，充分发挥网络宣传优势，不断提高开放、透明、信息化条件下的网络宣传能力，扩大旅游客源市场，拓宽宣传促销渠道，开创了旅游宣传工作新局面。

一、 官方旅游产品推陈出新、上档升级

一是适应市场需要，扩大官方微博影响力。写微博、看微博早已成为许多人每天生活必不可少的一项内容，市旅游局审时度势、顺应市场发展的必然趋势，于2011年7月开始“织起围脖”，并把微博作为秦皇岛旅游宣传营销的重要手段。微博开通至今，粉丝数已达到6100余人，发布微博400余篇，被转发500余次，被评论200余条，回复网友问题50余条，页面浏览量过十万次。秦皇岛旅游局官博对社会热点关注（7.23动车事件报道等）、围绕重大活动（秦皇望海祈福文化旅游节、山海关·中华龙抬头文化旅游节等）、紧抓旅游热点（2011秦皇岛旅游十件大事、“两节”活动等）、关心公益服务（向海港区瑞通出租车司机张春才学习等）、探究文化历史（长城文化、天马山名字由来等）、发布旅游公告（气象、交通、促销资讯等）发挥了积极作用，实现了高效便捷的信息传播和及时公开的双向沟通。

二是加强基础建设，改版升级官方网站。为了给公众提供更加丰富全面的旅游资讯，结合旅游局工作的中心业务，秦皇岛旅游局官网在原有基础上将进行改版升级。改版后将成为集展示秦皇岛旅游信息资源和提供各类旅游相关服务于一体的生活服务类大型综合网站。作为我市旅游服务最权威、最全面、最准确的网络服务平台，网站将涵盖景区、美食、住宿、休闲娱乐、购物、出行等大量信息，将更好地宣传展示秦皇岛旅游资源，满足游客多方面的需求。

二、门户网站宣传加大力度、提高层次

一是秦皇岛风光在“新华网”亮相。我市在新华网《腾飞中国》栏目刊登视频“长城滨海画廊 四季休闲天堂—秦皇岛”上、下两部，配备了反映秦皇岛旅游发展特色的图片20幅及文字说明7000余字，并在《腾飞中国》专题页面设置专门的图片链接至秦皇岛市旅游局网站，向外界多媒体、全方位、深层次地宣传了秦皇岛的资源、生态、区位优势、发展规划和未来前景，集中展示了秦皇岛旅游的最新发展成果。

二是国际摄影大展在“腾讯网”落户。由秦皇岛市人民政府与中国摄影家协会共同举办的“长城滨海画廊四季休闲天堂”第二届秦皇岛风光国际摄影大展，2011年5月份开始在腾讯网图片频道的中国摄影报摄影大展专区展出。本次大展使用两种投稿方式，除传统的纸质作品投稿外，还运用网络作品投稿，实现在网上展示、投票、评选，共将评选出特级收藏作品1幅、金质收藏作品4幅、银质收藏作品8幅、铜质收藏作品16幅、优秀作品120幅，截止目前，已收到网络作品219幅，累计投票3000余份。通过这次活动，不但评选出优秀的摄影作品，更重要的是，通过作品及网站的宣传效应，加深了公众对我市旅游资源的直观印象，并通过社区效应，扩大宣传成果。

三是多部视频宣传片在“中国网络电视”播放。1、《沙海奥秘》：2011年7月6日，描述翡翠岛30公里海岸线“沙漠”成因的科教片《沙海奥秘》在cctv-10地理中国栏目播出，同时在cntv（中国网络电视台）发布， 6000年未曾改变的原因等一些节目中不断出现的悬疑都吸引着观众的眼球。2、《秦皇福地 消夏之都》：2011年7月7日《秦皇福地 消夏之都》在cctv-4中文国际频道《远方的家》栏目播出，并在cntv发布。探索秦皇岛得名的由来，沙软潮平的海滩、撒网捕鱼、品尝海鲜的体验让观众有身临其境般的感受。3、《走访“港城”秦皇岛》：2011年7月17日，《走访“港城”秦皇岛》在cctv-4海峡两岸栏目播出，同时在cntv发布，加深了台湾同胞对秦皇岛的了解，同时有力的宣传了秦皇岛的旅游资源，为打开台湾的旅游市场提供了新的平台。4、《诗情画意秦皇岛》：2011年12月9日《沿海行》第9集 《诗情画意秦皇岛》在cctv-4中文国际频道《远方的家》栏目播出，同时在cntv发布。在亚洲第一大花岗岩山体陈酿酒窖品美酒，登天下第一关—山海关，走访关城内几十年不变包子铺，尝山海关特色浑锅，到北戴河观海景，走访古城村家庭宾馆，湿地与濒危的国家一级保护动物白尾海雕亲密接触……节目以记者的感触带领观众进行了一次美妙奇特的山海之旅。5、友情链接：在中国网络电视旅游频道设置了秦皇岛旅游官网的友情链接，网友可直接点击登录，了解秦皇岛最新的旅游动态和资讯，进一步扩大了秦皇岛旅游网的受众范围。

四是张经华副市长做客凤凰网《高端访谈》。2012年3月8日，副市长张经华应邀做客凤凰网《高端访谈》，就秦皇岛旅游与栏目记者进行了面对面的交流互动。张经华从秦皇岛旅游的总体情况、旅游发展规划和旅游资源开发等方面详细介绍了秦皇岛旅游的现状和前景，并重点推介了十大精品旅游线路、北戴河观鸟之旅等具有浓厚秦皇岛特色的旅游景区资源，并向凤凰网广大网友发出诚挚的邀请。

三、网络主题活动积极参与、全力争取

一是“读万卷书，行万里路——游客最喜爱的旅游书目、旅游线路”网络推荐活动。秦皇岛市旅游局在中积极争取，共推选出34条精品旅游线路、1本旅游书目及45个旅游景点参与推荐活动的三大类11项的评选，并设置了单独的宣传页面，历时6个多月，页面浏览量超过240万，全国及地方40家政府媒体和40家大众媒体全方位、多角度跟踪报道本活动。截止目前，已累计推荐票数超过24000个，极大的宣传了秦皇岛市的旅游资源，加深了网友对秦皇岛的了解，收效良好。

二是“智慧旅游——寻找最美丽的休闲城市全国记者采风行”活动。第二批记者团2011年6月16日探访秦皇岛，来自全国20余家媒体的记者对秦皇岛的休闲旅游资源和休闲旅游新业态进行了实地考察和体验，在此过程中，媒体记者们通过微博、博客发布信息300余条对城市进行播报和推荐，网友评论超万条，实现了全程互动，并在所属媒体上对采风行所到城市进行大篇幅专题报道，正面、多角度地推广了秦皇岛市“长城滨海画廊、四季休闲天堂”的休闲形象，充分的传播了秦皇岛市“宜居、宜业、宜游”的休闲理念，掀起了一个秦皇岛宣传的高潮。

(张安琪)