文广集团黎瑞刚继任者的挑战

上海文广集团（下称“SMG”）总裁黎瑞刚的继任者，或已经确定。

“我们听说，新老板已经定下来了，但消息还没正式公布。”9月16日上午，SMG旗下上海电视台的一位资深制片人告诉本报记者，裘新，或将成为SMG新的掌门人。1965年出生的裘新比“少帅”黎瑞刚大了四岁，此前，他曾担任解放日报社总编辑一职，而目前其职位是上海市委宣传部副部长。

对于这一消息，SMG总编办以及上海市委宣传部的工作人员都未予以肯定，皆仅表示，目前官方对此并未宣布，因此不便进行回应。SMG总编办一位人士意味深长f 对本报记者说，“黎瑞刚离职的消息，目前也还未官方宣布，但事实上大家都知道，他已经去市政府上班了。” 已“事实”离职的黎瑞刚，因其在SMG一手推进的制播分离改革，而备受市场关注。而在继任者“正式”浮出水面之前，黎瑞刚“未竟”的改革能否继续，以及SMG的大盘子如何整理，仍将是悬念。

裘新接掌SMG？

走了一个少帅，来的可能还是一个少帅。

9月15日，有媒体报道，原解放日报总编辑，现任上海市委宣传部副部长的裘新，将接任黎瑞刚，担任SMG总裁一职。

“这样的消息我们也听到了，内部也是这样说的，但还有待最终的确定。”9月16日，上述上海电视台资深制片人如此告诉本报记者。“我们也听到了这样的传言，但目前官方并没有公布，所以我们的回应是，目前继任者还没确定。”同日，SMG总编办的工作人员回应称。

资料显示，裘新出生自1965年，毕业自复旦大学新闻系，曾是《申江服务导报》创办人之一，2005年8月起，裘新先后担任解放日报报业集团党委副书记、副社长，解放日报党委书记、总编辑。

“裘新的作风比较开放，当初在《新闻晨报》的时候，就很有报人的精神。”中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授如此向记者评价裘新。

值得注意的是，仅仅在今年2月初，裘新才刚出任上海市委宣传部副部长一职。如若其最后成行SMG，在如此短的时间内连续调任，实属罕见。

16日，本报记者致电上海市委宣传部求证此事，一名工作人员表示，“目前还没有官方的说法，因此不好评论。”

不过，在本次SMG“掌门人”的调任事件中，官方宣布的速度，明显慢于消息的传播速度。如黎瑞刚离职一事，其在8月1日接受本报记者采访时就已证实“已经在上海市政府办公”，而至今，其调离的官方消息仍未发布。

继任者的挑战 无论继任者是谁，如何管理黎瑞刚留下的盘子，是否继续黎瑞刚已然开启的“制播分离改革”，都是市场对他的最大疑问。

在黎瑞刚7月底离职之时，其曾对员工发言时表示，希望SMG能够坚持改革的步伐，否则“SMG要重回老路，那是分分秒秒的事”。

事实上，如果黎瑞刚不调离SMG，2011年，很可能成为SMG经营和改制“最为重要的一年”。一位知情人士就曾向记者透露，至2011年8月，SMG的收入就已经接近其2010年全年的收入，而到2011年年底，SMG的收入将很可能达到创纪录的170亿-180亿元，相较2010年全年113亿元的总收入，增长近50%。

同时，继旗下新媒体业务平台“百视通”完成借壳上市后，2011年，本将成为SMG其它资产完成上市或上市筹备的关键性一年。此前，市场曾一致认为，作为SMG动画制作资产的炫动传播，将在今年底完成上市，但随着黎瑞刚的离任，目前该公司的上市计划也陷入了各种“不确定性”当中。

“从公司的产业布局而言，黎瑞刚给他的继任者留下了一个几乎是完整的拼图。”一位从事媒体私募投资的分析人士告诉记者，“SMG已经完成了传统媒体和新媒体的整体产业链布局，其每项业务虽然说不上是最突出的，但基本上都奠定了一定的市场地位，为其未来的运作埋下伏笔。” 但一位业内人士也指出，公司产业运作只是表象，要深化SMG的改革，就必须继续向体制内的“惰性”动刀，而这样的改革，是黎瑞刚在任时也未做到的。

“一个公司的领导会在一个公司里留下自身的烙印，这是毫无疑问的事情。但需注意‘制播分离'这样的改革，并不是由公司领导来决定。”喻国明认为，对于SMG的继任者，要保持清醒的看法。 可以借鉴的是，数月前，国内另一“地方广电改制标杆”湖南广电，已经吹响了第三次改革的号角。然而，其内部人士也日前对本报记者坦言，“具体的改革内容，现在还并没有细化。只有一个方向性和概念性的东西。”