门票提价多受诟病 景区靠免费扩大旅游吸引力

　　随着中秋和国庆节的临近，人们对于旅游景点门票提价和价格过高等问题的诟病，又开始多了起来。然而，令人欣喜的是，已有一些城市开始反其道而行之，走靠景区免费扩大旅游吸引力的路了，并取得了不俗的成效。

　　以南京为例，由于扩大了免费开放的景点，今年上半年接待国内游客3433万人次，旅游收入483亿元，均创新高。其中主要旅游景点实现营业收入8亿元，同比增长23.5%。目前南京免费开放的景区达64个，占全市旅游景区70%以上。免费旅游的“发散效应”带来了源源不断的人流、客流和消费流，如免门票的中山陵上半年接待游客467.9万人，同比增长86.9%；免费的玄武湖接待游客384.3万人，同比增长4.5倍，虽然门票收入为零，但园区其他营业收入却猛涨97%，其中游船收入487万元，是上年同期的4.7倍。

　　由此可见，免费旅游其实是个香饽饽，有着巨大的“吸金”能量，“奥秘”就在于免费是“诱饵”，通过旅游产业链赚钱。据专家分析，旅游产业链效益约为门票价值的7倍左右，包括食宿、交通、购物，以及间接创造的社会财富。也就是说，如果游客门票消费为10元，那么用于其他消费支出在70元左右，门票收入仅占整个旅游产业链效益的15%以内。这是因为，免费旅游势必吸引更多的外地游人，延长游客在城市逗留时间，期间消费给当地带来的经济效益远远超过门票价值，“85%旅游后期效益大于15%门票效益”的道理正在于此。

　　免费旅游始于杭州，早在2002年西湖就敞开大门迎接游人，至今西湖沿岸76处景点中已有71处免费开放，实现了将没有围墙的完整西湖归还市民与游客。2010年西湖游客突破5000万人次，在杭州消费近900亿元，两个数字都是过去“收费西湖”的3倍多，而门票损失每年仅有3000多万元。不仅如此，游客大量增加还促进城市就业，免费又让杭州赚来了好名声、好口碑，城市形象得以提升，经济与社会效益双赢。

　　南京和杭州的免费观景，念的是一本什么“经”？许多城市看不懂。我以为，这是跳出门票“泥潭”吸引游客的大旅游理念，是舍小钱挣大钱的“好经”，这种超越“门票经济”发展旅游的思路称得上高瞻远瞩。遗憾的是，一些城市至今不愿学习、仿效，眼睛紧盯门票，动辄就涨价。

　　景区免费不是赔本“买卖”。它启示我们，做大做强旅游经济要有博大胸襟和深谋远计，敢于走出门票经济的窠臼。资料显示，美国一张全国国家公园通用年票只有50美元，韩国景点门票价格在7—20元人民币之间，意大利最贵的景点门票只占国民人均月收入1%，与之比较，中国景点门票已经“高处不胜寒”。而靠涨门票发展旅游是急功近利，目光短浅，路只会越走越窄。