2011年互联网不差钱 五月天等明星扎堆代言网站

继姚晨骑驴赶集喊出一句“啥都有”，帮赶集网在分类信息管理领域梳理出一块天地之后，葛优以亲民的姿态代言拉手网，而范冰冰又近期以高达8为数的代言费加入了电商代言的行业。作为首个邀请明星代言的在线旅游网站真旅网也于日前宣布，形象健康的摇滚天团五月天将担任其品牌代言人, 开展一系列的品牌活动。

一时间，明星代言风靡互联网品牌。如此疯狂的明星代言争夺战，不仅反映出了国内互联网市场发展的火热，也让人无法忽视这几个正在新锐上升的网站品牌。

2011 年互联网市场“不差钱”

中国互联网发展到2011年，不少的互联网公司都获得了过亿元的融资。而其中京东商城更是以15亿美元的融资金额另人瞠目结舌。有业内人士认为，互联网公司进入2011年，基本上都脱离了生死存亡期，进入了品牌建设阶段。而大量资金涌入互联网市场，本身为品牌宣传价格提升提供了可能性。而如何能够快速的建立品牌文化，通过品牌宣传来吸引更多的人关注是目前这些“不差钱”的公司都面临的问题。

盘点近期风靡的互联网明星代言，不难发现明星的影响力确实不小。

炙手可热的明星姚晨代言赶集网后，让一只可爱的小毛驴迅速走红，也让不少人知道了大众分类网站的好处就是啥都有；而在80后中有相当大影响力的杨幂近期代言走秀网的同时还是网易游戏天下贰的代言人，代言一个接着一个，人气爆红；而影后葛优则选择“拉手网”，告诉大家“就这么定了”，凸显团购网站的特点。

在这些扎堆代言的明星中，不难发现台湾摇滚天团“五月天”也加盟了真旅网，还受邀拍摄了真旅网的电视广告, 其中他们分别以休闲及商务人士的形象展现真旅网“即订即出发”的特点。据悉，五月天更坦言, 在成为真旅网用户之前从没想过买机票可以不须“电话确认”,网络预订可以做到“即定即出发”。五月天在亲身试用后，开始以代言形式向粉丝推荐真旅网。

明星代言网站也需要契合度

说起明星代言，大型服装B2C企业凡客可谓是前辈级人物，去年邀请韩寒、王珞丹代言，广告在户外和地铁漫天飞舞之后，凡客又邀请了黄晓明作为第二波代言人，但再却没有出现“我是凡客”的风潮，这其中难免与明星代言人有关。韩寒和王珞丹的亲和力显然比黄晓明更上一层楼。

事实上，互联网品牌作为新生力量，借势明星影响力营销是一件好事，而明星也觉得代言网站比较代言医院、保健用品来说比较没有风险。但要想代言要取得良好效果，也需要网站受众与明星有很大契合度。

“真旅网的代言人五月天一向形象健康，本身他们自己就是所谓的‘空中飞人'，而他们的歌迷也以白领居多，双方的营销契合度很高。代言仅仅是五月天与真旅网展开长期关系的一个开始，接下来真旅网还将全面支持五月天即将陆续展开的项目，如各式演出、旅游、电影、新专辑等等。”真旅网市场部高级副总裁叶展华透露，实际上五月天本身即是真旅网的用户，是名副其实的代言人。

业内人士表示，明星代言的效果也需理性看待，如姚晨代言赶集网却捧红了赶驴网，上亿广告投入成全了竞争对手，杨幂代言58同城引得毁誉参半，反复叫卖的广告轰炸令人反感，期间58团购又被央视曝光多次售假。因此，企业除了要选对明星，找到双方契合点外，最重要的还需靠自身内功，做好产品与服务才是王道。