华山是著名五岳之一，也是陕西省的重点景区，在全省旅游经济中占有突出的位置。经过近年来的不懈努力，景区管理、建设和旅游业快速发展，逐步成长为地方经济的支柱性产业。但是，与国内同类景区相比，华山的发展速度相对较慢，景区的巨大潜力没有得到充分发挥。为了进一步做大做强华山旅游产业，优化我省旅游产品结构和经济产业结构，促进区域经济协调发展，提升我省形象，省政府对华山景区管理体制进行调整，由渭南市成立新的华山风景名胜区管理委员会，对景区实施统一管理。

　　渭南市委、市政府对华山格外重视，欲借景区管理体制的调整，重振华山昔日雄风。经过慎重研究，他们提出了“30亿元打造靓丽新华山，5年后,华山景区旅游综合收入要达到20亿元”的奋斗目标。为此，今年2月，渭南市政府分别在报纸、网络等媒体打出招聘广告,面向全国公开招聘华山旅游集团公司总经理一职。经过多方考察、协调和努力，今年5月,有“明星局长”之称、以创造旅游界“焦作现象”闻名全国的焦作市旅游局局长许长仁,终于决定放弃他为之工作9年的焦作市旅游局局长职位，西上华山，正式出任华山景区管委会第一副主任，主持工作。

　　“明星局长”许长仁

　　2008年6月初，许长仁低调赴华山上任,记者日前采访了到华山上任两个多月、在全国旅游界声名远扬的传奇式人物许长仁。幽默睿智是他给人的第一印象，言谈话语中处处流露出的是他对旅游事业那份不老的热情和信念。

　　在来华山之前，许长仁在河南焦作担任了9年旅游局长。9年间，焦作旅游飞速发展,旅游人数从30余万迅速增长到1200多万,旅游人数和门票收入均位列全国前茅。旅游业占GDP的比重由2000年的不足1%猛增到2006年的10.5%,实现了由“煤城”到“中国优秀旅游城市”的成功转型；使焦作云台山一个原本岌岌无名的后来者在短短数年内成为5A景区、年收入超2亿元的国内著名景区。焦作的旅游业以其独特的开发模式，成为近几年中国旅游业讨论和研究的热点，被业界称为“焦作现象”。

　　今年4月下旬，省内一家媒体对河南云台山与鼎鼎大名的华山做了对比：“不到10年时间，焦作成为中国优秀旅游城市。2007年，云台山的游客超过300万人，门票收入超过2亿元；天目湖的游客超过200万人，门票收入过亿元。而我省闻名天下的西岳华山，2007年游客才首次突破百万元，门票收入首次过亿元。”而焦作的云台山等景点就是许长仁一手经营起来的。对于许长仁在54岁的年纪到华山上任，河南媒体纷纷用“焦作明星局长出走华山”这样的字眼来形容；一位跑旅游多年的资深记者表示，许长仁的离开是河南旅游的一大损失。

　　回顾焦作旅游近年来的发展历程，许长仁感触颇深。他表示，焦作旅游的快速发展是焦作市委、市政府高度重视，有关县市和部门共同努力的结果，更是焦作旅游系统全体干部职工辛勤工作和智慧的结晶。说到他本人的作用，许长仁谦虚地表示,他既没有“秘密武器”，也没有“制胜法宝”，只是在自己的工作岗位上作了一些应该做的工作。成绩归功于大家共同的努力，个人的作用微不足道。

　　“一年有明显变化，三年有较大变化，五年建成全国一流景区”

　　在渭南人的期望中上任,许长仁的压力可想而知。但他信心百倍。谈到上任后面对省市领导以及所有关心华山发展的人们的厚重期望，许长仁表示，从打造焦作山水到管理西岳华山，对于他来说，是人生的一个重要选择。对于省政府和渭南市寄予的厚望，他倍感压力。但同时，面对华山雄奇秀丽、内涵丰富、历史悠久的旅游资源，他又满怀信心，表示一定会在短期内让古老的华山再度焕发青春。“我对华山的前景非常乐观，对华山的发展充满信心。”说起华山，他谈笑风生，语气高亢，充满激情。

　　信心的来源不仅是自己，也因为华山本身的优势——内涵丰富，时间跨越久远，影响力大。“可做的东西太多了。”他说。“一年有明显变化，三年有较大变化，五年建成全国一流景区”，谈到华山未来的发展，许长仁信心十足。

　　许长仁说，由于宣传促销工作力度不够，华山的旅游潜力没有得到有效发挥。许长仁上任后，景区采取了一系列针对性措施，其中包括：制定对旅行社、旅游专列、旅游包机、大巴车队、在校学生的奖励和优惠办法；实行景区联票制度，华山、西岳庙、玉泉院实行一票通；开辟西线“英雄通道”，自8月1日起，华山西线门票改为“华山英雄通道”专用门票，在华山门建“华山孕育中华英名，古道走出英雄豪杰”登山起点，以此张扬华山优势特点，激发青年人登山热情。

　　许长仁表示,今年还将筹办全年有影响的“华山论剑”系列活动，与中国诗歌协会联办华山诗歌节讴歌华山，与社科院旅游研究中心、中国旅游报联办旅游专家论坛，与媒体记者联办“我看华山”活动，与摄影协会联办“镜头中的华山”活动，酝酿每年年初举办华山祭山大典活动，等等，通过一系列不停顿的活动，扩大华山影响，吸引海内外游客；以新规划、新形象、新华山为卖点，重点开拓东南沿海、北京、上海、东南亚等高端客源市场；多方携手，综合整治，逐步树立华山豪迈、安全、有序、健康的良好形象。

　　30亿元打造靓丽新华山

　　除了宣传营销之外,华山景区的开发建设也是许长仁的工作重点，许长仁向记者展示了景区规划的宏伟蓝图：到2012年，用五年时间，围绕吃、住、行、游、购、娱旅游要素，在景区159平方公里的范围内规划建设旅游服务项目群,包括游客中心、五星级度假酒店、温泉、旅游购物大型超市、西线索道、小食街等,完成总投资30亿元人民币，使华山的旅游接待设施实现跨越式发展。为了尽快实现这一宏伟蓝图，近期景区将动工兴建占地面积698亩、建筑面积近5万平方米、总投资2.4亿元、设施最好、功能最全的华山游客中心工程,力争2009年10月1日前投入使用。其余工程也将陆续开工建设。

　　许长仁表示，在景区开发中将坚持规划建设与展示华山文化相结合。在华山今后的规划建设中,景区将把如何展示华山文化作为重点。在景区所有规划建设项目中，都要融入华山文化元素，突出华山文化特色，把展示华山文化作为重点。

　　“华山今后几年将会以超常规的速度发展，景区会一年一个样。”许长仁说，“景区年接待海内外游客200万人次以上,旅游综合收入20亿元人民币以上的目标肯定会提前实现，我们一定会把华山建设成为渭南的骄傲，陕西的符号，中国的圣山，世界的亮点”。